La actriz estadounidense Sydney Sweeney, conocida por su participación en la serie Euphoria, se convirtió en el rostro de una nueva campaña publicitaria de la marca American Eagle. Bajo el título “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, el anuncio parecía promover una línea de ropa con un toque simpático. Sin embargo, el uso intencional del juego de palabras con “genes” en lugar de “jeans” desató una ola de críticas en redes sociales por su supuesta carga ideológica.
La frase “Sydney Sweeney tiene unos genes estupendos” fue interpretada por miles de usuarios como una alusión a discursos de eugenesia, una ideología que promueve la mejora genética de la humanidad a través de la selección reproductiva. Medios como Salon y The Independent señalaron que históricamente ese tipo de expresiones han sido usadas para exaltar características asociadas a la supremacía blanca, como la piel clara, la delgadez o los ojos azules, rasgos que coinciden con la apariencia física de la actriz.
En publicaciones de Instagram, tanto en el perfil de Sweeney como en el de American Eagle, se acumularon comentarios que calificaron la campaña como “propaganda nazi” y “una oda a la eugenesia”. Algunos usuarios también cuestionaron el momento político y social en el que se lanza un mensaje como este, acusando a la marca de insensibilidad y de utilizar una estrategia provocadora para generar atención mediática.
A pesar del escándalo, ni la actriz ni la empresa han ofrecido una respuesta oficial. Un representante de Sweeney declinó hacer comentarios, mientras que American Eagle emitió un comunicado centrado en su estrategia de marketing, sin mencionar la palabra “genes” ni las críticas recibidas. La campaña también contempla una línea de jeans con fines benéficos para apoyar la salud mental, pero esta intención ha quedado eclipsada por la controversia.
Curiosamente, el revuelo ha tenido un impacto económico positivo para la marca: desde el lanzamiento de la campaña, sus acciones subieron un 15 %, lo que representa un incremento de aproximadamente 310 millones de dólares en su valor de mercado, según Euronews. Aunque algunos creen que todo fue una desafortunada coincidencia, otros apuntan a una provocación calculada para ganar visibilidad a toda costa.
