El mercado mexicano de streaming de video por suscripción cerró 2024 con 62.2 millones de internautas en México con acceso a contenidos en línea, lo que representa una recuperación y repunte del sector. Netflix mantuvo el liderazgo con el 49.9% de participación, aunque registró una caída de 2.2 puntos porcentuales respecto al segundo trimestre del año, según datos de The Competitive Intelligence Unit (CIU).
La pérdida de terreno de Netflix se relaciona con el avance de competidores como HBO Max, Disney y Vix+. Disney se mantuvo en segundo lugar con 17%, mientras que HBO Max alcanzó el 12% de participación, consolidándose como una alternativa robusta gracias a su oferta de series premium y estrenos de películas.
Prime Video se ubicó en el cuarto sitio con 8.7%, beneficiado por su integración con Amazon, aunque enfrenta el reto de diferenciarse en contenido, algo que podría cambiar en 2025 con nuevos lanzamientos para el mercado mexicano. Vix+ pasó de 6.2% a 7.3%, impulsado por la transmisión exclusiva de partidos de la Liga MX. Otras plataformas como Paramount (2%), Claro Video (1.6%) y YouTube Premium (0.3%) mantienen una participación menor.
De acuerdo con CIU, el mercado vive una transformación estructural en la que, aunque Netflix conserva la cima, sigue perdiendo participación frente a competidores que apuestan por contenido relevante, alianzas estratégicas y precios competitivos. Además, el crecimiento de usuarios y el auge de modelos híbridos con publicidad podrían fragmentar aún más la industria en los próximos años.
