El uso de mascarillas y rutinas de belleza en niños se ha vuelto tendencia impulsada por redes como TikTok, pese a que dermatólogos insisten en que no deben utilizarlas. Marcas como Rini —lanzada por la actriz Shay Mitchell y dirigida a menores desde los tres años— venden mascarillas con diseños de unicornios o pandas, mientras otras firmas como Evereden ofrecen sprays, tónicos y cremas para preadolescentes, aprovechando el boom del “skincare” infantil.
Especialistas advierten que los niños no necesitan cosméticos, solo productos básicos de higiene y protector solar. Sin embargo, la influencia de las redes sociales ha impulsado a niñas muy jóvenes a replicar rutinas complejas de adultos, fenómeno conocido como “Sephora Kids”. Aunque muchas lo ven como un juego, los riesgos son reales: el uso de productos con químicos puede exponerlos a disruptores endocrinos, fitoestrógenos y agentes irritantes.
Investigadoras de la Universidad Northwestern estudiaron el fenómeno haciéndose pasar por adolescentes en TikTok y analizaron cien videos de belleza realizados por menores. Documentaron casos preocupantes, como una niña que terminó con quemaduras en el rostro tras aplicarse 14 productos y otra que despertaba a las 4:30 de la mañana para cumplir con su rutina. En promedio, los videos mostraban seis productos, algunos dirigidos a adultos y con precios elevados.
El análisis también reveló que marcas como Glow, Drunk Elephant o The Ordinary aparecen de manera desproporcionada, pese a que sus artículos pueden contener sustancias irritantes para la piel infantil. En los videos más vistos, los productos incluían entre 11 y 21 ingredientes potencialmente dañinos, lo que demuestra un uso frecuente de cosméticos no aptos para menores.
Ante este escenario, nuevas marcas como Rini, Evereden o Saint Crewe aseguran que buscan ofrecer alternativas más seguras y diseñadas para niños. Sus creadoras argumentan que, dado que los menores sienten curiosidad natural, es mejor proporcionarles opciones suaves y confiables que los padres puedan supervisar.
Sin embargo, especialistas subrayan que el problema va más allá de la salud física. Estas rutinas perpetúan estándares de belleza, normalizan el consumo de productos costosos y fomentan prácticas que requieren tiempo y esfuerzo, lo cual puede impactar la autoestima y la percepción corporal de los menores.
Dermatólogos y expertos en salud mental enfatizan el riesgo psicológico: introducir a los niños al mundo del “skincare” adulto puede distorsionar su autopercepción e incluso erotizar su imagen. Y recuerdan una advertencia clave: así como un niño no es un adulto en miniatura, un cosmético no debe considerarse un juguete.
