En las sedes mundialistas de México y Estados Unidos, la preferencia ya no se mide sólo en la cantidad de aficionados que van a los partidos, sino en el número de interacciones en redes sociales. Los datos son el mapa de una nueva fe digital. Según un informe de la plataforma Live Football Tickets, el estadio Azteca –ahora Banorte– lidera las métricas globales de búsqueda rumbo al partido inaugural de la Copa el 11 de junio. Tiene más de 250 mil etiquetas en Instagram y 97 mil 300 menciones en TikTok, una muestra de su magnetismo entre la audiencia internacional.
Desde la consagración del Brasil de Pelé en 1970 hasta “La Mano de Dios” de Diego Armando Maradona en 1986, el templo de futbol mexicano se mantiene como el recinto más icónico del torneo de la FIFA. Su relevancia hoy también es visual: a finales de marzo pasado, las pruebas de los nuevos anillos de luces LED y la renovación de las zonas VIP generaron un flujo constante de contenido orgánico en redes sociales, acumulando picos de interacción que ubican al Azteca en la categoría más alta. Este fenómeno ha trascendido las pantallas y acelerado la economía local.
Reportes de plataformas como Airbnb sitúan a la Ciudad de México como uno de los destinos con mayor crecimiento en búsquedas de alojamiento, impulsado específicamente por las fechas mundialistas en la colonia Santa Úrsula. Las otras sedes, los estadios Guadalajara y BBVA de Monterrey, también destacan en la carrera de los algoritmos. La casa de Chivas, con capacidad para 48 mil personas, registra más de 63 mil 800 hashtags en Instagram y 35 mil 100 en TikTok mientras el inmueble regiomontano, cuyo total de localidades es de 53 mil 500, suma 35 mil 500 etiquetas en Instagram y 20 mil 600 en la plataforma china.
“Que México sea sede del Mundial por tercera vez es un momento trascendental no sólo para el futbol, sino también para el sector turístico del país. Lo que destaca en nuestra investigación es que las ciudades anfitrionas compiten, pero al mismo tiempo también lideran”, afirma Maarten Zomerdijk, codirector ejecutivo de Live Football Tickets (livefootballtickets.com).
En el caso de Estados Unidos, la lógica de los pulgares arriba –denominados likes± favorece al Metlife Stadium de Nueva Jersey. La sede de la final del torneo el 19 de julio supera incluso el alcance del sofisticado SoFi Stadium con 330 mil hashtags en Instagram y 118 mil 700 en TikTok. A pesar de la competencia tecnológica, el complejo de los Gigantes y Jets de Nueva York, cuya capacidad es de 82 mil 500 personas, se impone en el radar global sobre recintos más jóvenes y de vanguardia.
El SoFi Stadium, con 218 mil etiquetas en Instagram y 140 mil en TikTok, se ubica un escalón por debajo del coloso de Nueva Jersey en el total de la conversación digital, cerrando el podio de los gigantes que componen el paisaje visual del siguiente verano mundialista. La casa de los Vaqueros de Dallas, el AT&T Stadium, uno de los preferidos de los aficionados estadunidenses, es el mejor calificado en cuestión de diseño y arquitectura, pero aún no logra movilizar al mismo volumen de menciones en redes sociales respecto a otros centros deportivos.
“Las tres sedes mexicanas combinan cultura, gastronomía, clima y asequibilidad de una manera que pocos destinos mundiales pueden igualar”, resalta Zomerdijk. “Con millones de aficionados que se espera que viajen en el verano, México está en una posición única para ofrecer una experiencia que va mucho más allá de los partidos en sí, animando a los visitantes a explorar el país más ampliamente y a volver mucho después de que termine el torneo”.
Además de atraer a miles de turistas y trabajadores remotos a la capital del país durante el Mundial, el valor histórico del Azteca –único en albergar tres veces la inauguración del torneo de la FIFA– actúa como un imán para creadores de contenido internacionales que documentan su experiencia en diferentes sitios de Internet. Su remodelación no es sólo una obra civil que terminará después de la Copa, sino un acontecimiento mediático que domina las tendencias en X, TikTok e Instagram.
