Mattel presentó la nueva Barbie Día de Muertos 2025, inspirada en la leyenda mexicana de La Llorona, como parte de su línea Barbie Signature, dirigida al público coleccionista. El lanzamiento se produce en medio de una desaceleración global del mercado juguetero, por lo que la compañía apuesta por reforzar su vínculo con la cultura y la nostalgia. Diseñada por Javi Meabe y con empaque de Charis Ceniceros, la muñeca combina elementos tradicionales mexicanos con una estética espectral que celebra el folclor del Día de Muertos.
La muñeca porta un vestido blanco de encaje con una falda azul interior, corsé, mangas pronunciadas y un tocado con rosas negras y velo de encaje. Su rostro luce maquillaje tipo catrina en tonos azul y rosa, y sus manos traslúcidas, decoradas con motivos esqueléticos, refuerzan la atmósfera mística del diseño. El empaque, en negro con detalles de neblina y agua, incluye base de exhibición y certificado de autenticidad, reforzando su valor como pieza de colección. En México, se ofreció en preventa en El Palacio de Hierro a un precio de 2,999 pesos, y en la tienda Mattel Creations a 2,400 pesos para miembros del Barbie Club 59.
Desde 2019, la colección Barbie Día de Muertos se ha consolidado como un fenómeno de temporada, rindiendo homenaje cada año a distintas expresiones de la tradición mexicana. Según Adriana Schutte, directora senior de Marketing en Mattel, el desarrollo de cada edición toma alrededor de un año e involucra a diseñadores y asesores culturales para asegurar el respeto y la autenticidad de los elementos tradicionales. El resultado ha sido un producto de alto valor simbólico y comercial, que en algunos casos duplica su precio original en el mercado secundario.
Coleccionistas como Aldo Conde, de la Ciudad de México, destacan la conexión emocional que estas ediciones generan con la identidad mexicana. “Desde la primera edición me gustaron, sobre todo porque fueron evolucionando los diseños y hasta hay un Ken”, señala. Más allá del valor económico, los compradores aprecian la mezcla de arte, tradición y nostalgia, factores que han convertido a la línea Signature en una de las más exitosas dentro del mercado adulto, donde los consumidores pagan hasta siete veces más que por una Barbie estándar.
De acuerdo con Brand Finance 2025, Barbie sigue siendo la tercera marca juguetera más valiosa del mundo, con un valor estimado de 720.8 millones de dólares, solo detrás de Lego y Star Wars. Sin embargo, la compañía enfrenta un contexto desafiante, marcado por la caída global en las ventas de juguetes, la inflación y la creciente competencia del entretenimiento digital. Aunque la película Barbie (2023) revitalizó la marca, persisten dudas sobre la sostenibilidad de ese impulso.
Ante este panorama, Mattel apuesta por la nostalgia, el coleccionismo y la identidad cultural como ejes de su permanencia en el mercado. La muñeca más famosa del mundo busca ahora mantenerse vigente desde los altares del Día de Muertos, combinando su mensaje de empoderamiento con nuevas narrativas culturales.
Con más de seis décadas de historia, Barbie conserva su lema icónico: “Tú puedes ser lo que quieras ser”, una frase que simboliza su espíritu de diversidad y evolución. Nacida en 1959, con un bañador a rayas y stilettos negros, Barbie se ha transformado en un símbolo de independencia, y con su homenaje a La Llorona, Mattel refuerza su compromiso por mantener su legado vivo a través de la cultura y la representación.
