La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, afirmó en la mañanera del 11 de diciembre que “México está de moda”, al destacar el notable crecimiento turístico registrado hasta octubre. Este desempeño, uno de los más fuertes en los últimos años, confirma el renovado interés internacional por la diversidad cultural y natural del país.
Rodríguez enfatizó que la presidenta Claudia Sheinbaum ha instruido a que las ferias internacionales dejen de ser solo espacios de comercialización para convertirse en plataformas donde se muestre la grandeza cultural de México. Bajo esa visión, la funcionaria aseguró que la estrategia actual busca posicionar al país como un destino integral que combina turismo, gastronomía, artesanía y tradiciones vivas.
Este enfoque tendrá una puesta en escena decisiva en FITUR 2026, en Madrid, donde México participará como país invitado del 21 al 25 de enero. La delegación será la más grande de Latinoamérica, integrando a los 32 estados y más de 800 representantes en un pabellón que reunirá artesanías, pueblos originarios, cocina tradicional y servicios turísticos, proyectando al país ante el mercado europeo.
Como parte de esta presencia ampliada, México estableció una alianza con Corte Inglés para abrir una tienda temporal durante la semana de FITUR, donde se exhibirán textiles, artesanías y productos locales. Además, ser país invitado permitirá realizar activaciones en espacios públicos, desde autobuses y aeropuertos hasta pantallas urbanas, con el objetivo de cautivar al público europeo e incentivar su visita al país.
La estrategia, explicó Rodríguez, va mucho más allá de la venta directa: busca provocar una conexión emocional con México, mostrando experiencias, sabores y expresiones culturales que inspiren a viajar al sexto país más visitado del mundo. Para ello, se presentó un calendario de más de 25 actividades que incluye bailables, muestras gastronómicas y experiencias temáticas en restaurantes durante toda la semana de FITUR.
El impulso promocional no se detendrá ahí. La Secretaría de Turismo anunció que estas activaciones continuarán todo el año con apoyo del gobierno federal, los estados y el sector privado, como preparación para la Fiesta México 2026, un gran evento cultural programado para junio donde participarán artistas de renombre y se exhibirán artesanías y tradiciones representativas del país.
Con esta estrategia, el gobierno busca mantener a México en la mirada de los mercados clave y fortalecer la llegada de visitantes internacionales. Cada activación fue diseñada para resaltar la riqueza de los destinos turísticos y generar experiencias memorables que consoliden la imagen del país como un destino diverso, auténtico y vibrante.
