Las Caravanas Navideñas de Coca-Cola, realizadas este año en ciudades como Querétaro, Acapulco, Monterrey, Morelia, Saltillo, Ciudad Juárez y Guanajuato, están incurriendo en violaciones a la ley al promover el consumo de bebidas azucaradas entre niñas y niños, según denunció El Poder del Consumidor. La organización señaló que estos eventos incumplen el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud, que prohíbe la publicidad de productos no saludables mediante elementos atractivos para menores.
A pesar de este marco legal, autoridades locales han permitido la realización de las caravanas, incluso después de que la Secretaría de Salud emitiera un llamado para evitar la promoción de bebidas azucaradas en eventos navideños. Entre estos casos, El Poder del Consumidor mencionó a la secretaria de Turismo de Querétaro, Adriana Vega Vázquez Mellado, quien defendió la continuidad del desfile y negó que se tratara de un incentivo al consumo entre la población infantil.
La organización enfatizó que el consumo de refrescos en México provoca cada año 230 mil nuevos casos de diabetes y enfermedades cardiovasculares. Además, advirtió que el 90% de las niñas y los niños consumen estas bebidas de manera habitual y que uno de cada dos desarrollará diabetes en la adultez temprana si continúa la tendencia actual.
Tanto la Organización Mundial de la Salud como UNICEF han señalado que el uso de personajes como Santa Claus, duendes, osos polares y camiones iluminados representa una estrategia publicitaria altamente efectiva para captar la atención infantil. Este tipo de elementos, explicó la organización, genera vínculos emocionales que favorecen la afinidad y el consumo desde edades tempranas.
La Caravana Coca-Cola es un desfile navideño que nació en 1995 en Reino Unido y que con los años se ha convertido en un evento festivo muy popular en México. Presenta camiones iluminados, música, figuras icónicas y actividades como juegos, degustaciones y entrega de obsequios, lo que lo convierte también en un espacio ideal para la interacción comercial de la marca.
Aunque es un espectáculo ampliamente reconocido, diversas organizaciones han insistido en que su carácter festivo no debe ocultar su propósito comercial, especialmente por el impacto que tiene en niñas y niños. Cada año la empresa selecciona nuevas rutas, anunciadas en sus canales oficiales, y en 2024 ha confirmado solo cuatro destinos, dejando fuera a la Ciudad de México.
Hasta ahora, la caravana ya recorrió Acapulco, Monterrey, Morelia y Saltillo, y solo queda pendiente su llegada a Chihuahua para completar la ruta de este año. Mientras tanto, continúa el debate sobre la responsabilidad legal y ética de estos eventos, así como el papel de las autoridades en su regulación.
