La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) perfila un posible revés para Grupo Xcaret por el uso de elementos del patrimonio cultural del pueblo maya en su publicidad y en la experiencia de sus parques temáticos. El máximo tribunal discutirá un proyecto elaborado por la ministra María Estela Ríos González, el cual plantea suspender de manera definitiva el amparo que actualmente permite a la empresa aprovechar símbolos, expresiones y referencias culturales mayas con fines comerciales.
La propuesta se apoya en la reforma constitucional publicada el 30 de septiembre de 2024, mediante la cual el Estado mexicano reconoció formalmente la propiedad intelectual colectiva de los pueblos indígenas sobre su cultura, tradiciones, conocimientos e identidad. Esta modificación constitucional establece que dichos elementos no pueden ser utilizados con fines comerciales sin contar previamente con el consentimiento libre, previo e informado de las comunidades originarias.
De aprobarse el proyecto, la decisión marcaría un precedente relevante en la protección del patrimonio cultural indígena en México. También podría obligar a empresas turísticas, marcas y productores de contenido a replantear el uso de símbolos y narrativas de pueblos originarios dentro de campañas publicitarias, espectáculos o experiencias comerciales.
El caso ha generado atención tanto en el sector turístico como entre organizaciones indígenas y especialistas en derechos culturales, quienes consideran que la resolución podría fortalecer el reconocimiento legal de las comunidades sobre su herencia cultural y evitar su explotación sin autorización ni beneficios compartidos. Mientras tanto, la discusión en la Corte será clave para definir los límites entre la promoción turística y el respeto a los derechos culturales de los pueblos originarios.
